Di sisi lain, resonansi bekerja pada lapisan yang berbeda. Ia berkaitan dengan kedalaman penerimaan publik. Dengan rasa kedekatan. Dengan konsistensi sikap editorial yang bisa dilacak dari waktu ke waktu. Resonansi tidak selalu meledak cepat, tetapi ia tinggal lebih lama di ingatan publik.
Di era “insularity” seperti yang dipotret Edelman, variabel ini justru menjadi semakin strategis. Ketika publik makin berhati-hati dalam mempercayai informasi, yang dicari bukan hanya yang paling cepat muncul di layar. Yang dicari adalah sumber yang terasa mengerti konteks kehidupan mereka.
Karena itu, persoalan media hari ini sebenarnya bukan memilih antara viral atau resonansi. Persoalan utamanya adalah bagaimana menata arsitektur konten secara proporsional.
Media membutuhkan konten yang berfungsi sebagai pintu masuk. Cepat, mudah dibagikan, dan mampu menjangkau audiens baru. Tapi pada saat yang sama, media juga harus secara sadar memproduksi konten yang membangun resonansi: relevan dengan problem publik, kontekstual secara lokal, dan konsisten dalam keberpihakan.
Di atas keduanya, ada lapisan yang lebih menentukan dalam jangka panjang: akumulasi kepercayaan.
